“八十年品牌不倒，五十载铸就辉煌。”茅台酒之所以能成为文化酒、国酒，是一代代茅台人在岁月长河中创造的物质财富和精神财富的总和。

企业文化是企业的价值观、总体目标、道德规范、礼仪典范和物质实体的综合体现。企业文化与企业同步产生和壮大，不同的企业文化能产生迥异的企业品牌，造就不同企业的命运。

回顾人类发展史，历尽沧海桑田的民族精神的嬗递，留给后代的是不朽的文化；纵观企业的发展历程，在企业集团化、产品同质化的现代，企业的竞争实质上是企业文化的竞争。

强大的、永续的民族，必定有伟大的文化；有竞争力、有活力的企业，必定有精粹的企业文化。

茅台酒，中国酒文化的卓越典范，世界酒文化的璀璨明珠。

茅台酒文化，源远流长，博大精深，对整个人类生活和人类文化有着极其深远的影响。

“八十年品牌不倒，五十载铸就辉煌。”茅台酒之所以能成为文化酒、国酒，是一代代茅台人在岁月长河中创造的物质财富和精神财富的总和。茅台文化作为品位文化，一种文化的高品位和文化含量较高成分，亦是由茅台酒蕴涵的悠久的历史、神秘的环境、独特的工艺、崇高的声誉、巨大的包容性、特殊的人文精神以及在中国政治、经济、外交、文化、艺术和社会生活里面发挥作用的综合反映。

品位文化——寓意着国酒人的艰苦创业和继承创新，即在前人基础上对生产、技术、工艺的探索和改进形成的、独立完整的酿造科技门类及其“醇于口、利于身”的奇特功效；寓意着国酒人的无私奉献和与时俱进，即大力弘扬那种“爱我茅台，为国争光”的极具凝聚力和向心力的企业精神。

品位文化——国酒茅台文化的灵魂，国酒茅台发展经久不衰的驱动力与生命力。

茅台文化——赋予中华五千年人类文明新的内容，引领中国酒文化前行。

品位文化，国酒茅台文化的灵魂

中国是最具悠久酿酒历史的国家，除了酿造白酒外，还能酿造葡萄酒、黄酒、果酒、米酒、啤酒、药酒等。自古，白酒就在我国酒业生产中占据着绝对的主导地位。

酒从问世那天起，便逐步摆脱了纯粹的具象“物”的状态，而与人类政治、经济、军事、文化艺术等紧密相连。这种联系经过长期堆积沉淀，最终升华为一种精神范畴的“文化”，酒文化，也就成为我们民族传统文化中重要的组成部分。

贵州茅台酒产于中国贵州省仁怀市茅台镇，当地的酿酒史可追溯至汉代。新中国成立以来，茅台酒先后十四次荣获国际金奖并蝉联历届国家名酒评比之冠，名列全国十大驰名商标榜首，并多次伴随老一辈无产阶级革命家活跃于重大的外交、政治舞台，为中国走向世界和让世界了解中国做出了贡献，并因此被尊为国酒，被誉为外交酒、政治酒、友谊酒。茅台酒厂也在社会主义建设和改革开放的进程中，实现了历史性的跨越，从新中国成立时的三家手工作坊，发展到今天正在实施“茅台酒万吨工程”的现代化大型企业集团，是共和国欣欣向荣、走向辉煌的有力见证。

“茅台美酒盛名扬，与众不同韵味长，风来隔壁三家醉，雨过开瓶十里芳。外运五洲千户饮，内销州省万人尝，莫道此酒只乃尔，空杯尚留满室香。”

茅台酒在走向世界的同时，也把中华酒文化的独特魅力和韵味尽情地展现给了世界。

一、品位文化，茅台发展的持久驱动力与生命力

回顾茅台酒的发展历程，是中华文明的一部传承史，是中华民族的一部盛衰史，也是中国酒业的一部发展史。茅台酒之所以名牌不倒、历久不衰，根本原因就在于它以独特的品位文化作支撑。

（一）、品位文化的涵义

品位，原指矿石（或矿体）中所含有用成分的百分比，现泛指事物品质的优劣。本文中的“品位”，则是指高雅的、有韵味、有价值意义的事物。

“文化，是实践领域最广泛、最贴近生活的人民大众在各自立场、观角和思辨素养下，对最新、最现实的种种事物及其发生，自觉、不自觉获取到的有关于真善美的精神力量的无限感召、颂扬和点滴攒聚。”（注②）其内涵包括道德、思想、制度等方面的内容。

文化作为一个多义词，其含义大致可分为三种：一是大文化，是指人类用自己的双手和智慧所创造的一切包括物质文化、精神文化以及制度文化。二是中文化，是指人类的精神生活，即意识形态范畴。三是小文化，是指文学艺术之类的文化，是精神文化中的一部分。

品位文化简单地说就是“高品位的文化”。而茅台酒作为文化酒，其“文化”本质上属于中土文化，是中国传统文化与区域（特色）文化广泛吸纳、相互融合、长期修炼、浑然天成、完整而科学的文化体系，是一种理性文化，具有悠久的历史、深厚的功底，塌实的作风、独立的风格，较高的文化品位、较强的文化辐射力，极强的文化原创能力，能在多种文明共生的环境中保持活力，有强烈而鲜明的责任感、使命感及包容性和进取性，有凝聚力、亲和力，其精粹就是“追求实际，不为形式”。

（二）、品位文化的特征

悠久的历史、深厚的功底，有比较突出的文化成果，有较高的思想道德和科学文化素质；

塌实的作风、独立的风格，在继承优秀传统文化、吸收外来先进文化的基础上创新，并保持特色；

较高的文化品位、较强的文化辐射力，能在大众文化基础上把文化水准提高到一个相当高的层次，有很高的人文追求和正确的文化导向以及文化素质的高品位；

极强的文化原创能力，能在多种文明共生的环境中保持活力，文化生产力得到进一步的解放，文化生态环境更加和谐；

有强烈而鲜明的责任感、使命感及包容性，有凝聚力、亲和力，有较好的文化机制与氛围，能充分保障在享受文化成果、参与文化活动、进行文化创造等方面的权利。

（三）、历久弥新的茅台文化

茅台文化主要是指以茅台酒文化为特征的地域文化，隶属于夜郎文明，其特征是源远流长、博大浑厚，兼收并蓄、风格朴实，有着巨大的包容性。它的生成、发展和辉煌有其固有规律，随历史发展而发展，呈不断上升完善之势。即使是在明清中原文化逐渐衰败乃至国门洞开之时，独处高原一隅的茅台文化有幸远离动乱，一直顽强地生长、突破、完善，几乎未受中原半封建半殖民不良文化的影响，直至1915年巴拿马万国博览会香沁天外。

1935年5月，红军长征路经茅台，中国革命转危为安，“四渡赤水出奇兵”的光辉典范与茅台文化神奇交融；

1949年，开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒；

1954年，日内瓦会议凯旋归来，周恩来总理由衷感慨：助此行成功的有“两台”，一是茅台，二是舞台艺术片《梁山泊与祝英台》。

1975年，时任国务院副总理的王震在一次全国性会议上宣布：贵州茅台酒是国酒；

2002年底，“申博”代表团在庆功宴上畅饮的也是茅台酒；

建国50多年，无数次重大国事活动，党和国家领导人都将茅台酒当作国礼，赠送外国领导人；

自古而今，向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。

凡此种种，都为茅台文化注入了新的内容。

一代代茅台酒文化的传人以其特有的方式——“酿制世间美酒”，为茅台文化的传承作出了不可磨灭的贡献。他们酿酒不忘爱国，养心养德，不断培育、发展、壮大茅台文化。

（四）、茅台文化的核心

企业文化与企业的发展息息相关，文化的发展根植于企业的发展，同时又反作用于企业的发展；没有优秀的文化，企业的发展就很难登上更高的台阶。

茅台酒是中华民族的宝贵遗产，优秀的民族品牌，为共和国的政治、经济、文化，特别是外交做出过巨大的贡献。早在上世纪八十年代初公司就提出了“爱我茅台，为国争光”的企业精神，把它作为企业发展的精神动力和企业文化建设的核心内容，大力加强精神文化建设，充分发挥价值观、理想信念和道德的力量，实现文化管理。

长期以来，“爱我茅台，为国争光”始终如一根红线，贯穿于企业发展的全过程，“为国争光”已成为全体员工的精神支柱，成为飘扬在国酒人心中的一面爱国主义旗帜。广大员工把自己溶入到国酒事业的团队之中，以“酿造高品位的生活”为使命，“立足国酒，奉献社会，成就自我，完美人生”，为做国酒人而骄傲，为酿造国酒而自豪。

今天，“爱我茅台，为国争光”所体现出来的珍惜荣誉、勇于奉献的价值取向，已成为茅台文化最具时代特征的最核心的要素。